Alpert Herb geb. in Los Angeles, California, 31. März 1935. Er studierte klassische und Jazz-Trompete und diente als Musiker in der US-Army. Mit seiner Tijuana Brass-Gruppe suchte er mexikanische Mariachi-Klänge mit dem Jazz zu vermengen. Zusammen mit Jerry Moss gründete er 1960 die Firma Carnival Records, seit 1962 A & M Records, die später von RCA übernommen wurde. Seine zahlreichen Bearbeitungen lateinamerikanischer Stücke für Blasorchester wurden vom Verlag Hal Leonard publiziert.